新聞動態(tài)
品牌就是力量
2010-01-06
??? 近日在我公司電教室，應企劃部的邀請，品牌管理專家任老師運用制作精美的課件及豐富的案例講授了一堂生動的《品牌管理與推廣》培訓課程，大家從國際知名品牌的發(fā)展史以及聯(lián)想、索尼等品牌成功換標的案例中受到啟迪，獲益匪淺。集團各分公司副總以上的領(lǐng)導參加了培訓。
??? 今天，企業(yè)之間的競爭，越來越多地表現(xiàn)為“品牌”的競爭。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，品牌的力量越來越強大備，怎樣進行品牌建設(shè)和推廣自然成為人們關(guān)注的熱點。由于品牌的最終裁判員是消費者，因此，品牌建設(shè)和管理要“以人為本”，品牌的價值最終將體現(xiàn)在與人的溝通上，如果一個產(chǎn)品無法和消費者建立起強韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌，成功的品牌從來就是內(nèi)涵與外表的協(xié)調(diào)統(tǒng)一體，只有深入人心的品牌才能葆有生機活力。
??? 品牌建設(shè)和管理并非一朝一夕的事情，也不是只靠花掉大量的資金做廣告來增加客戶資源，如果不進行科學的品牌管理，在有了知名度后，不再關(guān)注消費者需求的變化，不能提供承諾的一流服務，只能被消費者遺忘。“天辰”品牌從無到有，從默默無聞到嶄露頭角，從濟南市著名商標做到山東省著名商標，傾注了天辰人的心血和汗水，凝聚著天辰人的智慧和力量。若要繼續(xù)保持優(yōu)勢，品牌管理必須貫穿整個構(gòu)建過程的每個環(huán)節(jié)并且迎合不同時期消費者的心理需求，不斷地進行新的思考、補充和調(diào)整，不斷完善原來的品牌體系，不斷加強統(tǒng)一品牌的核心，才能歷久彌新。
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